#152 Rivoluzione nel mondo degli eventi con le neuroscienze

In questa #152 puntata della Tech Made in Italy entriamo in un territorio affascinante dove si incontrano neuroscienze, marketing esperienziale, arte generativa e analisi dei dati. Un’altra bellissima testimonianza che racconta un esempio di Tech Made in Italy capace di unire creatività, neuroscienze e business intelligence. L’ospite di questo episodio è Raffaele Salvemini, CEO di BrainArt, una soluzione Made in Italy che trasforma l’attività cerebrale in esperienze visive immersive e dati utili per brand ed eventi.

BrainArt nasce quasi per caso, da un lavoro iniziale sui dati cerebrali in altri settori come sanità e sicurezza sul lavoro. La svolta arriva dalla necessità di rendere comprensibile una tecnologia complessa, soprattutto in un momento in cui le neurotecnologie erano ancora poco conosciute e difficili da comunicare al mercato.

L’idea è stata quella di creare un’esperienza semplice e memorabile: un dispositivo non invasivo legge le onde cerebrali durante l’ascolto di un brano musicale o l’interazione con uno stimolo, trasformando in tempo reale emozioni e reazioni in opere d’arte generative uniche.

Portando questa esperienza negli eventi, il team si è reso conto che il pubblico reagiva con curiosità e coinvolgimento, creando code e forte passaparola. Da qui nasce la consapevolezza di aver intercettato un bisogno reale: le aziende cercano modi nuovi per rendere memorabili eventi, fiere e presentazioni di prodotto.

Il vero salto è l’evoluzione verso il marketing esperienziale basato sulle neuroscienze. BrainArt non si limita più al wow effect visivo, ma consente di raccogliere dati anonimizzati per comprendere attenzione, coinvolgimento, fatica mentale e reazione emotiva rispetto a un prodotto, una fragranza, una piattaforma digitale o qualsiasi altra esperienza.

Questo apre le porte al neuromarketing, permettendo ai brand di testare prodotti prima del lancio e di ottenere insight oggettivi sulle reazioni delle persone.

Un aspetto molto interessante è l’evoluzione recente grazie all’AI, che ha ampliato enormemente la capacità di analisi: dalle prime poche metriche si è passati a un set molto più ricco di parametri cerebrali e fisiologici, aprendo scenari che vanno dagli eventi fino al benessere, allo sport e alla sicurezza nei luoghi di lavoro.

Il messaggio della puntata è chiaro: il cervello è coinvolto in ogni esperienza e oggi la tecnologia permette non solo di stupire, ma di misurare in modo oggettivo ciò che una persona prova.

Per la sessione 4 domande a razzo

🏆 Miglior consiglio che ti hanno dato. “Lascia perdere il fumo e pensa all’arrosto.” Un consiglio ricevuto in modo diretto e anche duro: non inseguire classifiche, visibilità o riconoscimenti esterni, ma concentrarsi sul lavoro reale, testa bassa, execution e risultati concreti.

📚 Libro che stai leggendo “L’unica regola è che non ci sono regole” Il libro sulla cultura Netflix offre una visione fuori dagli schemi, soprattutto sul concetto di team, responsabilità e libertà organizzativa. Un approccio utile per chi deve gestire persone di generazioni diverse e costruire una cultura aziendale forte.

🚀 La caratteristica che dovrebbe avere un CEO “Costruire un team fortissimo.” Per Raffaele il punto chiave non è essere soli al comando, ma avere attorno persone su cui contare davvero, capaci di condividere visione, strategia ed execution con la stessa energia.

💡 La tua frase ispirazionale “Fueled by passion.”La passione è il motore di tutto. Quando si costruisce qualcosa bisogna amarlo profondamente: da lì arrivano energia, resilienza, motivazione e la capacità di superare gli ostacoli.